La industria inmobiliaria de China marcará el comienzo de una política moderadamente relajada en 2019. La oferta de casas nuevas alcanzará un punto de inflexión y divergirá, mientras que se espera que las casas de segunda mano aumenten. poner fin a su tendencia a la baja. Mucha gente dice que los desafíos son oportunidades. En un entorno tan generalizado, aprovechar la oportunidad de atacar con precisión no es una oportunidad para que los fabricantes y distribuidores de terminales unan fuerzas para mejorar y desarrollar sus marcas. El autor entiende que hoy en día muchas empresas de la industria cerámica se están desarrollando a través de múltiples canales y a gran escala, entre las que cabe mencionar la cerámica por sublimación.
Plan de actualización de dimensiones de tres años, resultados de fortaleza de marca
La situación de la industria es desalentadora y es particularmente importante que las empresas diseñen el diseño y lo implementen bien. A partir del segundo semestre de 2017, Shenghua Ceramics ha llevado a cabo importantes reformas: renovar la sala de exposiciones de la sede de 10.000 metros cuadrados, reestructurar la estructura, mejorar las terminales, transformar las líneas de producción, etc., y utilizar esto como un sólido punto de partida para llevar a cabo innovaciones drásticas. En 2018, se formuló un "Plan de actualización de dimensiones de tres años", que invirtió fuertemente en publicidad en los cuatro principales canales publicitarios de CCTV y en las estaciones nacionales de trenes de alta velocidad, y al mismo tiempo volvió a grabar videos promocionales de la marca con una estética moderna. , se mantuvo al día con la tendencia de los modelos de marketing, invirtiendo en publicidad de WeChat Moments y publicidad integral, desafío Douyin, etc.
Zhang Mijing, director general de Shenghua Ceramics, dijo: "¡La inversión en estos dos años es la mayor inversión de Shenghua en los últimos años! El plan de mejora de dimensiones de tres años que tenemos formulado es Cuando se implementa, puede ampliar la influencia de la marca y potenciar el desarrollo de terminales”.
Fuertes esfuerzos en alta decoración y decoración para conseguir un importante salto de marca
La inversión es riesgosa, por lo que debe ser cautelosa. Sólo las inversiones orientadas al futuro pueden generar las ganancias esperadas. En el primer semestre de 2019, las pequeñas y medianas empresas de la industria cerámica ya no pudieron soportar la presión y pararon la producción una tras otra.No hay tiempo a la vista. Y las empresas poderosas confían en las ventajas de la integración de activos y recursos de marca, productos, diseño, exhibición, servicios de canal, marketing y promoción y otras ventajas diferenciadas para acelerar la cooperación con empresas de decoración y empresas de bienes raíces, ganar nueva vitalidad y ganar nueva vitalidad. a través de lo social El control del grupo ocupa las alturas dominantes del mercado. El rápido desarrollo de Shenghua Ceramics en los últimos dos años y el resultado de la fortaleza de la marca también demuestran la naturaleza prospectiva del "Plan de mejora tridimensional de tres años".
Según el Sr. Zhang, "el rendimiento de las ventas de Shenghua Ceramics en decoración fina y decoración completa aumentó en dos dígitos año tras año en 2018 en comparación con 2017. En cuanto a En el canal general, el desempeño de las ventas de decoración completa La proporción es aún mayor. La primera mitad de 2019 también experimentó un crecimiento interanual significativo. La segunda mitad del año es la temporada alta para la decoración, y la tasa de crecimiento es. Se espera que aumente "El modelo de operación de Shenghua Ceramics en decoración fina y decoración completa está dirigido por la sede, y los agentes de la terminal lo hacen. Los proveedores de servicios también han establecido almacenes centrales regionales en todo el país para cooperar plenamente con los agentes en la construcción de tiendas y. flujo de capital, lo que proporciona a los agentes una mayor seguridad en la gestión y la cadena de suministro, y operaciones de capital más flexibles.
Si desea que los canales de tapa dura y decoración completa se desarrollen bien, el diseño de productos y la innovación y el suministro de colores también deben mantenerse al día. Zeng Guangqing, subdirector general de Shenghua Ceramics, mencionó que en los últimos dos años, Shenghua Ceramics ha realizado grandes esfuerzos en investigación y desarrollo de productos, innovando en tecnología, colores, especificaciones, etc. Después de desarrollar la tecnología de esmalte, también agregó diamante seco. Partículas y esmaltes finamente tallados, esmaltes dulces y otros productos de valor agregado, la dureza Mohs alcanza el nivel 8 o superior, lo que excede la resistencia al desgaste de las baldosas pulidas, lo que también satisface las necesidades individuales del comercio minorista terminal y estos canales especiales. , se realiza la optimización del inventario y el inventario principal de productos siempre está disponible. Cientos de diseños están en stock.
El cultivo intensivo de canales puede lograr la victoria de la marca. Esto no solo requiere que la empresa coopere plenamente con la operación de los canales en todos los aspectos, sino que también es muy importante. importante a la hora de elegir empresas de decoración fina y decoración con las que cooperar. El Sr. Zhang dijo: "Shenghua Ceramics también ha sido evaluada en la selección de socios, y la elección es una empresa líder regionalmente fuerte".La operación de capital de decoración fina y decoración completa es muy importante para una empresa con desarrollo a largo plazo, si la empresa de decoración completa o decoración fina tiene una gran escala y quiere expandirse por todo el país o incluso el mercado mundial a la vez. dicha empresa debe considerar cuidadosamente si cooperar con ella. El Sr. Zhang dijo con franqueza que canales como la decoración, las compras centralizadas y la decoración fina a veces requieren relaciones públicas personales para conocer a más amigos en estas plataformas, lo que se convertirá en un trampolín para el desarrollo futuro de Shenghua Ceramics.
Actualización estratégica del plan de actualización de dimensiones, potenciación secundaria del desarrollo de marca
Los tiempos avanzan y las empresas se desarrollan. Este año, el segundo año del Plan de actualización de dimensiones de Shenghua Ceramics, la estrategia de marketing también se ha actualizado por completo, desde la cumbre de distribuidores "Win the Future" a principios de año hasta actualizaciones estratégicas como publicidad CCTV y alta velocidad. publicidad en trenes y marketing en red, también vi la inversión masiva de Shenghua. El Sr. Zhang dijo: "El plan Shengwei se ha actualizado estratégicamente para potenciar el desarrollo de la marca por segunda vez. Esto no sólo lleva la influencia de la marca a un nuevo nivel, sino que también brinda a los clientes finales una inyección de estímulo, haciendo que los consumidores y clientes sean más interesado en el desarrollo de la marca Shenghua."
La cerámica por sublimación ha dado un gran salto adelante en una era así, que es a la vez inesperado y esperado. Si una empresa quiere desarrollarse a largo plazo, debe centrarse en fabricar productos con ingenio, prestar servicios con cuidado y construir una marca sólida. El futuro ha llegado y el desarrollo futuro de las empresas aún está lejos. Con nuevos objetivos y nuevas misiones, también esperamos que haya empresas más poderosas como Shenghua en la industria para ayudar al desarrollo de la industria cerámica. El desarrollo de Shenghua ha abierto un nuevo capítulo. También creemos que Shenghua Ceramics creará mayor brillantez y. Crea más orgullo en el futuro. ¡Grandes logros!
(Contribución empresarial)
