Esta es la Generación Z.
Hace un tiempo, el "Incidente del algodón de H&M en Xinjiang" causó revuelo en China y desató una gran tormenta en la opinión pública. Tan pronto como se emitieron las declaraciones de marcas como H&M, inmediatamente se desencadenaron una serie de campañas para boicotear estas marcas. Este es el nuevo mercado de consumo liderado por los consumidores de la Generación Z de hoy. No solo son instintivamente patrióticos, sino que también tienen una confianza en sí mismos, en los productos nacionales y en la fuerza nacional sin precedentes.
La tendencia nacional asociada al ascenso de la Generación Z ha activado la cultura tradicional china. De hecho, la cultura china tiene materiales y nutrientes muy ricos. Por ejemplo, Mulan fue tomada por Disney, Sun Wukong se convirtió en el nuevo héroe del universo Marvel, el Museo del Palacio lanzó productos de maquillaje, etc. Es precisamente por esto que se han activado las marcas nacionales que quieren mejorar sus marcas, expandir sus mercados y remodelar la vitalidad de su marca. Un número cada vez mayor de marcas basadas en la cultura tradicional china no sólo satisfacen la búsqueda de moda e individualidad de los consumidores jóvenes, sino que también devuelven naturalmente la cultura tradicional a la vida de las personas.
En la industria de la cerámica para la construcción, Cerámica Shunhui·Las losas de piedra se basan en nuevas creaciones culturales y profundizan en las tradiciones. cultura, combinando productos con cultura, rompiendo constantemente el "techo" de heredar productos de estilo chino en la industria y presentando un encanto único de estilo chino que hereda el pasado y abraza el presente con diseños, materiales, texturas y expresiones conmovedores.
Piedra de palma, pintura con tinta... cada vez que Shunhui presenta algo nuevo, toca los corazones de las personas con su herencia cultural, diseño, alma nacional, toque e historia.
Primero, analicemos los conceptos que se confunden fácilmente.
Tendencia nacional: derivada de marcas nacionales (marcas originales independientes pertenecientes a China) y productos nacionales (productos y servicios fabricados en China), y cumplen con los siguientes tres elementos.
(1) Con características chinas: incorpora elementos chinos (derivados de la cultura china o de tecnología china única);
(2) En línea con las tendencias estéticas y tecnológicas de vanguardia de la época, arraigadas en China y llegando al mundo;
(3) Mostrar la confianza en sí misma de China: una nueva tarjeta de presentación para mejorar la imagen de China.
Iteración anual del nuevo producto "Wen Ting·Guo Feng"
Redefiniendo la belleza de los productos domésticos
Recientemente, con el quinto "Aprovechando la oportunidad del "Día Nacional de la Marca", Shunhui hizo dos grandes movimientos: primero, adherirse a la actitud de ser siempre leal a sí mismo, rastrear los clásicos del estilo nacional y lanzar una vez más un nuevo producto "Wen Ting·Guo Feng " reinterpretar la tradición y las tendencias chinas; en segundo lugar, abandonar la estrategia de marketing de las marcas tradicionales de materiales de construcción de viviendas, abordar directamente las necesidades y los puntos débiles de la Generación Z a través del apoyo de celebridades, temas de Weibo, desafíos de Douyin, series de videos cortos, etc. y lanzar la campaña de marketing "Vinculación nacional" "Shunhui 516 Super Brand Day".
Shunhui descubrió que en el contexto de la mejora del consumo, la demanda de productos de los usuarios de decoración del hogar se ha expandido desde una practicidad única a una personalización y experiencia múltiples. Más usuarios están dispuestos a brindar servicios de diseño de decoración del hogar, detalles del producto y experiencia del producto. Pagar la factura, por otro lado, en la ola de difusión de información cada vez más fragmentada, formas más interesantes e interactivas de obtener información sobre productos cerámicos pueden ganarse el favor de los consumidores.
Con base en estos conocimientos, el "Vínculo Nacional del Día de la Súper Marca Shunhui 516" no solo promovió de manera efectiva las ventas de productos, al tiempo que mejoró la experiencia del consumidor, sino que también ayudó de manera efectiva a los distribuidores a atraer clientes y mejorar la popularidad y la reputación de la marca entre los consumidores. Hacer la imagen de marca más tridimensional mediante la construcción de un sistema funcional de producto de cadena completa.
No hay marcas eternamente jóvenes, sólo consumidores siempre jóvenes. En opinión de Shunhui, si una marca quiere salir del círculo, el marketing necesita exposición y también debe regresar a los productos y a los consumidores, porque la fortaleza del producto es la competitividad central de la marca. Desde su creación, Shunhui se ha centrado principalmente en el diseño de productos originales. "Partir de la cultura y ser leal a la originalidad" es actualmente la mejor interpretación de Shunhui de los productos de "tendencia nacional" que desarrolla.
De la naturaleza, absorbe la naturaleza.
La superficie de la serie "Wen Ting·Guo Feng" tiene una superficie abrasiva 3D, textura natural y un "patrón de sabiduría armonioso" sin repetición. La superficie de cristal brillante forjado/superficie mate 3D crea una "doble cara". " belleza. Cuando lo tocas suavemente con la mano, inmediatamente puedes sentir la calidez silenciosa de los años.
En resumen, "Wen Ting·Guo Feng" nació para inspirar a la generación Z china que ama la vida.
En otras palabras, Shunhui le da una connotación cultural a través de símbolos de propiedad intelectual originales. Con la belleza nacional original, utilizando 6 tipos de artesanía nueva de alto lujo, lanzando 19 nuevos productos en 3 especificaciones principales y resonando con los sentimientos culturales del pueblo chino hacia los jardines, creamos una nueva residencia con estilo nacional que es más adecuada para gente moderna para vivir. Al igual que Lin YuComo dijo Tang: "Hay un jardín en la casa, una casa en el jardín, un patio en la casa, un árbol en el patio, el cielo se puede ver desde el árbol y hay lecturas en el cielo. Qué maravilloso "Dejemos que el hermoso reconocimiento que brindan los productos originales sea el primero. Queda impreso en la mente de un vistazo, creando una competitividad central de marca que es difícil de imitar para los forasteros.
La "nueva creatividad cultural" promueve el rejuvenecimiento de la marca
Crear una marca de moda nacional que entienda a los "jóvenes"
Shunhui se fundó en 1998 y cuenta con una base de productos de alta calidad establecida desde hace mucho tiempo y un rico patrimonio cultural. Sin embargo, en esta nueva era de consumo, para seguir rejuveneciendo la marca y captar las mentes de más nuevos grupos de consumidores jóvenes, en 2019, Shunhui confió en el efecto estrella, que tiene un enorme poder de tráfico y comunicación, e invitó oficialmente al cine. y la superestrella de la televisión Li Bingbing como portavoz de Imagen de la marca, iniciando oficialmente el camino hacia el rejuvenecimiento.
La elección de Li Bingbing por parte de Shunhui es a la vez exigente y perfecta. Después de todo, Li Bingbing es conocida como la "Li internacional" con un rostro de belleza oriental. Ella es la mejor representante del estilo chino y la belleza oriental. aura de moda internacional. Desde que Shunhui lanzó el estilo chino, Li Bingbing se ha convertido en una parte importante de su estrategia de desarrollo de marca. El 16 de mayo, Li Bingbing asistió al "Shunhui 516 Super Brand Day y al lanzamiento de nuevos productos" como portavoz de Shunhui, y se puede decir que se complementan entre sí.
Sólo con unidad espiritual se pueden lograr alianzas fuertes. En opinión de Shunhui, puede haber muchas actividades en las que las celebridades ayuden a promocionar productos como portadores de tráfico. Sin embargo, hay muy pocos casos en los que se puedan integrar las características de las celebridades y los puntos de venta de los productos. La razón por la cual el tráfico de las celebridades se puede convertir bien es porque los productos de los socios son altamente consistentes con las características de personalidad, el espíritu y otros aspectos de las celebridades. Mucha Generación Z recuerda a Shunhui por Li Bingbing, por lo que cuando compran baldosas de cerámica, se inclinan más a elegir productos con gran reputación. Sólo eligiendo el socio adecuado se puede maximizar la eficacia del tráfico y profundizar la conexión emocional entre la marca, la celebridad y la audiencia.
La tendencia nacional está invadiendo todo el mercado de consumo con el encanto chino y las perspectivas son prometedoras. Los productos cerámicos son productos de la cultura y la estética, así como productos de la época, y se desarrollan con los tiempos, por lo que Shunhui no se pone límites, sino que expande el pensamiento y completa la integración; Porque la integración es también un proceso de recreación.
"Todo cambia sin apartarse de sus orígenes." El propósito fundamental de una marca es servir a los consumidores, por lo que es necesario integrar productos culturales de diferentes épocas y a la vez ajustarse a los estilos de vida y escenarios de uso de los consumidores modernos; tiempo, también debe estar orientado al servicio y ser receptivo, satisfacer el propósito connotativo y las necesidades diferenciadas de los consumidores; transmitir el concepto de las raíces de la marca a los corazones de los consumidores;
La "marea nacional" no es sólo una marea de productos nacionales, sino también una marea de poder y destino nacionales. El "festín glotón" a gran escala de Shunhui se apoya en tres elementos muy importantes: uno es la cultura nacional, el otro son las marcas nacionales y el más importante es el poder de la juventud. ¡Porque el patriotismo es una batalla apasionada!
